Den brittiska bettingoperatören William Hill har expanderat sin reglerade närvaro med förvärvet av en majoritet av aktierna i ett colombianskt licensierat spelbolag.
William Hill avtäckte förra söndagen att de köpt majoriteten av andelarna i Alfabet S.A.S., vilket är moderbolaget bakom digitala sportsbetting- och casinovarumärket BetAlfa.
Alfabet har tillhandahållit sina tjänster på den reglerade spelmarknaden i Colombia sedan 2018 när de då erhöll en licens från den lokala spelmyndigheten Coljuegos.
Förvärvet av majoriteten av aktierna i spelbolaget blir William Hills colombianska digitala marknadsdebut och gör Colombia till den nionde reglerade spelmarknaden där den brittiska speljätten är verksam i skrivande stund.
Colombia var det första latinamerikanska landet som omorganiserade sin digitala spelmarknad för att tillåta utländska och inhemska speloperatörer att ansöka om spellicenser från Coljuegos för att få bedriva digitala spelverksamheter i en reglerad spelmiljö. Regleringen av den digitala casino- och sportsbettingsidan i Colombia gjorde landet och regionen till en av de mest spännande platserna för speloperatörer från alla världens hörn att prova sin lycka i genom att expandera där.
William Hill sa att marknadsexpansionen ligger i linje med deras fortsatta strategi att expandera och stärka sin närvaro på reglerade digitala spelmarknader.
En del av deras strategi är bland annat när företaget nyligen lanserade sitt Mr Green varumärke i Lettland. William Hill bedriver redan varumärket 11.lv på den inhemska reglerade spelmarknaden.
En förebild på deras spelmarknad
Om deras expansion i Colombia sa William Hill CEO Ulrik Bengtsson att de är glada att få debutera på den numera reglerade latinamerikanska digitala spelmarknaden. Chefen sa även att Colombias reglerade digitala spelmarknad är “en förebild” för regionens spelmarknad och därför är de extremt taggade att få ta vara på möjligheterna att “tillhandahålla en mycket konkurrenskraftig produkt och en säker spelarmiljö.”
William Hills förvärv av den stora Colombialicensierade speloperatören är den senaste av flera avtäckta utvecklingar som företaget har genomfört de senaste par månaderna.
William Hill själva kommer att köpas upp av den amerikanska casinojätten Caesars Entertainment Inc. i en 2,9 £ miljardaffär. Caesars äger redan 20 % av William Hills amerikanska verksamheter i och med ett tidigare inlett samarbete med den tidigare bildade brittiska bettingoperatören från 2018.
Transaktionen fick stöd av majoriteten av William Hills aktieägare sent i november i år och Caesars förväntas nu avsluta affären i mars 2021. efter det kommer casinooperatören att sälja den brittiska bettingoperatörens brittiska och internationella spelverksamheter och istället fokusera på att växa sina amerikanska digitala sportsbettingverksamheter i takt med att fler amerikanska delstater legaliserat digitala sportsbetting.
